Dôležitá kvalita reklamy Google ads

Pozor na nekvalitné reklamy

Kvalita reklám je rozsiahla téma. Na základe poznatkov, o ktorých nás informovali inzerenti písomne, na konferenciách a fórach, sme strávili určitý čas vypracovaním zoznamu najdôležitejších vecí, o ktorých sa domnievame, že by ste mali v súvislosti s kvalitou reklám vedieť.

The post Kvalita reklamy Google Ads appeared first on lumas.sk.

Ak chcete podporiť telefonické hovory do svojej firmy, nastavte kampaň na volanie s cieľom povzbudzovať zákazníkov, aby vám zavolali kliknutím alebo klepnutím na vašu reklamu. Reklamy môžete nastaviť tak, aby sa zobrazovali len v čase, keď vaša firma môže prijímať hovory, vďaka čomu nepremeškáte žiadnu príležitosť spojiť sa so zákazníkmi.

Toto je informatívny článok o kampaniach na volanie. Pokyny nájdete v článku Vytvorenie kampane na volanie. Ak chcete pridať telefónne čísla do existujúcich textových reklám, prejdite na článok Rozšírenia o volanie.

Ako fungujú

Reklamy google vytvorené v kampaniach na volanie sú vyladené na zobrazovanie iba v mobilných zariadeniach, ktoré môžu uskutočňovať hovory. Spôsob zobrazovania týchto reklám je veľmi flexibilný. V dôsledku optimalizácie pre mobilné zariadenia a snahy o zvýšenie výkonnosti sa v reklamách nemusí vždy zobraziť každý riadok textu, ktorý zadáte pri vytváraní kampane. V snahe čo najviac využiť menšiu plochu obrazovky v mobilných zariadeniach môže systém skryť aj vybrané rozšírenia dostupné pre kampane na volanie.

Rozšírenia obohatia vašu reklamu o ďalšie informácie a môžu jej zabezpečiť lepšiu viditeľnosť a význačnosť na stránke s výsledkami vyhľadávania. Ich pridanie je bezplatné a odporúčame pridať všetky rozšírenia, ktoré sú relevantné pre vašu firmu. Kliknutia na reklamu (vrátane rozšírení) budú spoplatnené ako zvyčajne. Ak si chcete o rozšíreniach prečítať viac, prejdite na článok Rozšírenia.

Tu je niekoľko kľúčových faktov o používaní kampaní na volanie:

• Svoje telefónne čísla môžete používať vo všetkých reklamách v rámci reklamnej skupiny alebo celej kampane.
• Čísla môžete nastaviť tak, aby sa zobrazovali iba v čase, keď vaša firma môže prijímať hovory.
• Hovory môžete počítať ako konverzie. Prečítajte si o sledovaní telefonických konverzií a o prehľade hovorov.
• Cena za kliknutia na vaše číslo je rovnaká ako za kliknutia na nadpis (štandardná CZK).
• Kampane iba na volanie so zacielením na Obsahovú sieť zatiaľ nie sú dostupné.
• Keď v kampani na volanie vytvoríte novú reklamu, zobrazí sa výzva na zadanie telefónneho čísla vašej firmy Na účely overenia vašej reklamy a čísla vás požiadame o webovú adresu na overenie, ktorá by mala viesť na stránku zobrazujúcu vaše telefónne číslo. Prečítajte si viac o požiadavkách týkajúcich sa reklám na volanie.
• Používatelia v Indii majú možnosť priamo uskutočniť telefonický hovor alebo vybrať možnosť zmeškaného hovoru. Ak používateľ vyberie možnosť zmeškaného hovoru, Google Ads zavolá inzerentovi aj používateľovi, a keď budú používateľ aj inzerent na linke, tieto hovory prepojí. Možnosť zmeškaného hovoru je automatická a inzerenti nemusia podnikať žiadne kroky na jej nastavenie ani na prijímanie hovorov. Prečítajte si viac o zmeškaných hovoroch v Indii.

Ponuky a prehľady

Vzhľadom na to, že kampane na volanie umožňujú len kliknutia na uskutočnenie hovorov, môžete ponúkať ceny za hovory do vašej firmy, nie za kliknutia na váš web. Znamená to, že vaša ponuka ceny za kliknutie by mala zodpovedať hodnote, akú by ste pripísali telefonickému hovoru z vašej reklamy. Predvolenou stratégiou ponúk je maximalizácia kliknutí, čiže – v tomto prípade – hovorov. Ak ste nastavili sledovanie telefonických konverzií, môžete použiť maximalizáciu konverzií alebo ponuky cieľovej CZA.

Hovory z vašich reklám sa budú zobrazovať v stĺpci Kliknutia v tabuľke prehľadu každej kampane na volanie.

Ak uvediete cieľovú webovú adresu, vaša ponuka sa vzťahuje na kliknutie na uskutočnenie hovoru aj na kliknutie na web. Mala by vyjadrovať hodnotu, akú by ste pripísali telefonickému hovoru z vašej reklamy. Predvolená stratégia ponúk je maximalizácia kliknutí. Ak ste nastavili sledovanie telefonických konverzií, môžete použiť maximalizáciu konverzií alebo ponuky cieľovej CZA. Hovory z vašich reklám aj kliknutia na váš web sa budú zobrazovať v stĺpci Kliknutia v tabuľke prehľadu každej kampane na volanie. Ak si kliknutia na uskutočnenie hovoru a kliknutia na váš web chcete pozrieť osobitne, môžete vykonať segmentáciu podľa typu kliknutia.

Zdroj: 
https://support.google.com/

The post Reklamy na volanie appeared first on lumas.sk.

Skóre optimalizácie a odporúčania vám pomôžu uprednostniť najúčinnejšie akcie na zlepšenie výkonnosti účtu. Inzerenti, ktorí zvýšili skóre optimalizácie na úrovni účtu o 10 bodov, zaznamenali priemerný nárast počtu konverzií o 10 %. V auguste sme rozšírili skóre, vďaka čomu môžete určiť prioritné odporúčania pre nákupné kampane. Od 4.12.2019 zahŕňa skóre optimalizácie v Ads Google aj obsahové kampane. To znamená, že si môžete pozerať skóre optimalizácie pre Vyhľadávaciu sieť, Nákupy a Obsahovú sieť a na základe toho sa ďalej rozhodovať.

Podobne ako pri kampaniach vo vyhľadávaní a nákupných kampaniach sa aj pre obsahové kampane skóre optimalizácie pohybuje v rozsahu od 0 do 100 %, pričom 100 % znamená, že máte kampane nastavené tak, aby využívali svoj potenciál naplno. Na úrovni kampane sa vám zobrazia samostatné skóre pre Vyhľadávaciu sieť, Nákupy a Obsahovú sieť a na úrovni účtu jedno kombinované skóre.

Používajte rozšírené zacielenia a responzívnu obsahovú reklamu

Zároveň sme pridali jedinečné odporúčania len pre Obsahovú sieť (napríklad odporúčania vytvárať inteligentné obsahové kampane, používať rozšírenie zacielenia a pridávať responzívne obsahové reklamy). Viac o maximalizácii skóre optimalizácie nájdete v našom sprievodcovi osvedčenými postupmi.

Uverejnil Ryan Beauchamp, produktový manažér služby Google Ads

odkaz na článok:  https://support.google.com/google-ads/answer/9662250

The post Skóre optimalizácie appeared first on lumas.sk.

Snaha zvýšiť podporu našich služieb a kvalitu poskytovaných služieb sme sa rozhodli vytvoriť web stránku venovanej krátkym video návodom. Kedy vznikol nápad vytvoriť video návody? Koncom novembra 2019 nás poprosil klient o vytvorenie videa pre účely úprav svojej web stránky ktorú sme mu vytvorili, tak aby mohol úpravy obsahu stránky robiť sám. Vtedy sme si uvedomili, že to môže byť jednou z našich výhod, ktoré vám radi môžeme odovzdať.

Web stránku s videami nájdete tu: Videa.lumas.sk

Videá sa budeme snažiť neustále dopĺňať v rámci našich možnosti. K tomu radi prijmeme vaše žiadosti, alebo podnety čo by ste uvítali aby sme vytvorili.

Komu sú určené naše video návody?

Návody vytvárame prevažne pre našich business klientov, ako aj pre laickú verejnosť. Do budúcna plánujeme určite videá blokovať a budú dostupné iba pre vybraných klientov. Videá sú určené pre „menej technicky zdatných užívateľov“, ktorým sa budeme snažiť jednoduchou rečou a obrazom vysvetliť napr. určité funkcie, tak aby tomu mohli porozumieť.

The post Video návody appeared first on lumas.sk.

Rozšírenia o promo kódu môže zvýšiť hodnotu vašich textových reklám vo Vyhľadávacej sieti zvýraznením výpredajov o promo kód pre ľudí ktorí vyhľadávajú najlepšie ponuky vašej firmy. V tomto článku sa dočítate o výhodách rozšírení o promo a ich spôsobe zobrazovania s reklamami vo vyhľadávaní Google.

Ako sa zobrazujú rozšírenia o promo

Rozšírenia o promo sa zobrazujú pod vašou reklamou v ľahko čitateľnom formáte, ktorý upúta potenciálnych zákazníkov.

Mimoriadna príležitosť, ktorú vyberiete (napr. Návrat do školy alebo Deň matiek), sa zobrazí ako štítok s tučným písmom vedľa vášho promo textu. 

Rozšírenie tiež zobrazuje až dva riadky textu, ktoré obsahujú podrobnosti o vašom prome. Potenciálni zákazníci si môžu bez problémov všimnúť výpredaj vo vašich rozšíreniach o promo, pretože tieto rozšírenia vyčnievajú z hlavného reklamného textu. Keď používateľ klikne alebo klepne na dané rozšírenie, prejde priamo na akčnú ponuku, ktorá ho na vašom webe zaujme.

Rozšírenia o promo môžu zobrazovať ponuky v rôznych formátoch (pre mobilné zariadenia a počítače) vo Vyhľadávacej sieti. Zobrazujú sa v reklamách v hornej a dolnej časti výsledkov vyhľadávania Google.

Kedy sa majú používať

Použitím rozšírení o promo prilákate zákazníkov, ktorí vyhľadávajú zvýhodnené ponuky, akcie a výpredaje relevantné pre vašu firmu. Sviatky alebo mimoriadne udalosti (napr. výpredaje pred návratom do školy alebo čierny piatok) sa dokonale hodia na použitie rozšírení o promo.

Použitím rozšírení o promo zvýrazníte peňažne alebo percentuálne zľavy na svoje produkty alebo služby. Môžete tiež zahrnúť akékoľvek požiadavky potrebné na vaše promo, ako sú kupóny či kódy zľavy za určité časové obdobie alebo limit výdavkov.

Výhody

Uvádzame niekoľko dôvodov, prečo by ste mali zvážiť pridanie rozšírení o promo do svojich reklám:

• Jednoduchá aktualizácia: Vyberte príležitosť zo zoznamu predvyplnených príležitostí. Nemusíte vytvárať nové textové reklamy a udržiavať ich aktuálne v prípade výpredajov a akčných ponúk, ktoré sa objavujú v rôznych časoch.
• Úprava rozšírenia bez straty údajov: Upravte rozšírenie o promo bez resetovania jeho štatistík výkonnosti.
• Určené pre mobilné zariadenia: Vyberte, či chcete zobrazovať rozšírenia o promo predovšetkým v mobilných zariadeniach.
• Flexibilné plánovanie: Zobrazujte rozšírenia o promo počas daného dátumu príležitosti alebo zadajte dátumy, dni týždňa alebo časy v rámci dňa, kedy sa vaše rozšírenia o promo budú zobrazovať.

Úrovne účtu

Rozšírenia o promo môžete pridávať na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny. Ak vytvoríte rozšírenia o promo na rôznych úrovniach (účet, kampaň alebo reklamná skupina), bude použitá najkonkrétnejšia úroveň. Keď teda pridáte rozšírenia o promo do reklamnej skupiny, namiesto rozšírení o promo na úrovni kampane alebo účtu sa zobrazia tieto rozšírenia. Podobne platí, že rozšírenia na úrovni kampane budú mať prednosť pred rozšíreniami na úrovni účtu.

Cena za kliknutia

Rozšírenia o promo môžete pridávať bezplatne. Účtujeme vám iba kliknutia od ľudí, ktorí si prezerajú vašu reklamu. Cena za kliknutie na rozšírenie o promo je rovnaká ako cena za kliknutie na nadpis v rovnakej reklame. Inak povedané, zaplatíte tú istú sumu bez ohľadu na to, na ktorý odkaz v danej reklame používateľ klikne. Rozšírenia o promo ponúkajú vašim zákazníkom ďalšie príležitosti na to, aby klikli na vašu reklamu. Za zobrazenie reklamy vám ale nebudeme účtovať viac ako dve kliknutia. Ak však používateľ pri prezeraní reklamy rýchlo klikne na viac ako jeden odkaz, bude sa to považovať za druhé kliknutie a poplatky vám nebudú účtované.

Obsah bol čerpaný:  https://support.google.com/google-ads/answer/7367521?hl=sk 

The post Rozšírenie reklamy o promo appeared first on lumas.sk.

Nájsť správne a vhodné kľúčové slová by mala byť jednou z priorít pri vytváraní online marketingovej stratégie. Optimalizovaná webová stránka s obsahom ktorý zodpovedá vašim kľúčovým slovám Vám môže priniesť vyššie návštevnosti stránky, ako aj zlepšenie predajných cieľov.

Na aké kľúčové slová sa zamerať pri vašej analýze pre dnes a budúci rok 2020? Sú to všeobecné slová, alebo skôr tematicky odborne viazané slová? V skratke čo je lepšie vám nemôžeme napísať. Všeobecné kľúčové slová generujú viac návštev, viac potencionálnych splnených cieľov. No nie je tomu úplne tak, nakoľko splnenie cieľov (získanie konverzií) je z pohľadu relevantného záujmu podstatne nižšia. Jednou z alternatív ktorú používame aj my je, že všeobecné výrazy obalíte s mestom (oblasťou) vášho podnikania.

Uvedieme krátky príklad, vyhľadávaného kľúčového reťazca na Google.sk „Predaj bicyklov“. Užívateľ ktorý zadal vyhľadávanie má záujem kúpiť bicykel. No on nezadal ďalšie parametre ktoré ovplyvňujú jeho finálny výber (nákup), napr. ojazdený, iba osobný odber, cenu, farbu, značku, atď. Vo výsledku našu stránku našiel medzi prvými na Google.sk. Ibaže v našom príklade užívateľ hľadal nie čo iné s mierne odlišnou špecifikáciou. Dosiahnutie cieľa je v takomto príklade takmer nemožne alebo veľmi minimálne.

Všeobecné kľúčové slová s reklamou Google Ads majú vždy prednosť

Všeobecné kľúčové slová v reklame Google Ads majú všetky predpoklady k úspechu a získaniu vašich cieľov.

Za viac peňazí viac muziky! Reklama má a vždy bude mať prednosť pred obsahom na vyhľadávačoch ako je Google alebo napr. na sociálnych sieťach Facebook, Instagram, Pinnacle. To je aspekt ktorý žiadnou seo optimalizáciu web stránky nikdy nedosiahnete, tak aby ste boli pred platenou reklamou pri všeobecných kľúčových slovách.

Ktoré nástroje vám dokážu pomôcť pri výbere kľúčových výrazov a ktoré používame my:

• Google Ads / Plánovač kľúčových slov (Objavte nové kľúčové slová, Objem vyhľadávania a prognózy),
• Google našepkávač – pri zadávaní kľúčového slova vo vyhľadávaní vám Google ponúka návrhy kľúčových slov v rolovacom zozname,
• Vyhľadávanie súvisiace s výrazom – v pätičke výsledkov na Google nájdete relevantné ďalšie návrhy kľúčových slov.

The post Plánovanie kľúčových slov appeared first on lumas.sk.

Takže aj tento rok 2019, ako aj po iné nastal čas dovolenky aj pre nás.

Žiaľ v tomto období od 18.7. – 28.7.2019 Vás prosíme aby ste mali strpenie s našimi reakciami na pracovné požiadavky. Snažíme sa vybaviť všetko, aj keď nie sme v kancelárii, no reakčná doba môže byť samozrejme dlhšia. Ďakujeme Vám za pochopenie.

Váš tím Lummas

The post Dovolenka 2019 appeared first on lumas.sk.

Ak by ste radi zvýšili povedomie o svojej značke, Obsahová sieť Google vám umožňuje spojiť sa so zákazníkmi na tisíckach webov na celom svete v správnom čase a na správnom mieste. Prostredníctvom zacielenia na umiestnenie v službe Google Ads môžete osloviť publikum relevantné pre vašu značku pomocou multimediálnych formátov reklamy a ponúkania CTZ (platíte za 1000 zobrazení).

Kampane zamerané na budovanie vzťahu k značke vám môžu pomôcť:

• zvýšiť počet interakcií s vašou značkou;
• vybudovať pozitívnejší vzťah k vašej značke;
• posilniť lojalitu k značke komunikáciou so zacieleným publikom;
• motivovať používateľov, aby sa zaujímali o vašu značku a súvisiace produkty.

Ako používať zacielenie na umiestnenie, multimediálne formáty reklamy a ponúkanie CTZ:

• Zacielenie na umiestnenie. Zacielenie na umiestnenie vám umožňuje vybrať umiestnenia, konkrétne weby alebo sekcie webov v rámci Obsahovej siete Google, na ktorých môžete prevádzkovať svoju kampaň. Môžete vybrať weby na základe určitých tém podľa cieľového publika, ktoré chcete osloviť. Zacieliť môžete tiež na ľubovoľný web, ktorý vyhovuje vašim kritériám budovania značky. Nástroj Plánovač reklám vám môže pomôcť získať nápady pre zacielenie na umiestnenie. Stačí zadať niekoľko podrobností o svojich zákazníkoch (napríklad ich záujmy a stránky, ktoré zvyčajne navštevujú) a Plánovač reklám vytvorí zoznam nápadov pre zacielenia na umiestnenie.
• Formáty reklamy. Keďže hlavným cieľom kampane zameranej na budovanie vzťahu k značke môže byť oslovenie cieľového publika, odporúčame vám používať multimediálne formáty reklamy. Obsahová sieť Google umožňuje osloviť zákazníkov pomocou textových reklám, no vyskúšať môžete tiež rôzne vizuálnejšie formáty, napríklad statické obrázky, animácie vo formáte HTML5 alebo videá.
• Stratégia ponúkania cien. Použitím kampane zameranej na budovanie vzťahu k značke chcete dosiahnuť maximálne vystavenie svojej značky na relevantných weboch. V takýchto kampaniach je zvyčajne vhodné ponúkanie CTZ, pretože cenové ponuky môžete nastaviť priamo z cieľov výkonnosti, ktoré ste určili pre svoju kampaň.

Zdroj:
https://support.google.com/google-ads/answer/1722100?hl=sk&ref_topic=3122883

The post Zvýšiť povedomie o značke appeared first on lumas.sk.

Ako zvýšiť objem predaja a získať nových zákazníkov na online web trhu a nie len tam? Medzi najbežnejšie ciele majiteľov firiem patrí zvýšenie objemu predaja a počtu potenciálnych zákazníkov. Často to znamená spravovať kampane s priamou odozvou, ktoré zákazníkov podporujú vo vykonaní určitej akcie, napríklad v zakúpení produktu alebo registrácii na príjem bulletinu. Takéto kampane sa tiež nazývajú kampane na zvyšovanie návštevnosti alebo kampane na generovanie potenciálnych zákazníkov. Pri ich vytváraní v službe Google Ads sa oplatí nezabúdať na niektoré osvedčené postupy.

Ciele kampaní na zvyšovanie návštevnosti a generovanie potenciálnych zákazníkov

• Podporiť zákazníkov, aby dokončili nákup.
• Generovať potenciálnych zákazníkov zhromažďovaním kontaktných údajov prostredníctvom stránky registrácie.
• Zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok, aby ste mohli distribuovať informácie.

Kde by ste mali prevádzkovať svoje kampane

Navrhujeme, aby ste použili kombináciu kampaní zacielených na kľúčové slová vo Vyhľadávacej sieti Google a v Obsahovej sieti Google. Nižšie uvádzame prečo:

• Vyhľadávacia sieť Google
  Pri inzercii vo Vyhľadávacej sieti Google sa vaše reklamy môžu zobraziť na stránke s výsledkami vyhľadávania Google. Vyberiete si kľúčové slová, ktoré súvisia s vašou firmou, a nastavíte cenové ponuky. Keď používatelia budú hľadať kľúčové slovo, ktoré ste zvolili, môže sa zobraziť vaša reklama.
• Partneri vo Vyhľadávacej sieti
  Služba Google Ads vám umožňuje zobrazovať reklamy aj na iných vyhľadávacích stránkach, nie iba v sieti Google. Tieto webové stránky môžu vašej firme sprostredkovať ďalšiu kvalitnú návštevnosť a prispieť tak ku generovaniu potenciálnych zákazníkov. Vaše reklamy sa môžu zobraziť vedľa výsledkov vyhľadávania v rámci vlastníctiev partnerov vo Vyhľadávacej sieti.
• Obsahová sieť Google
  V Obsahovej sieti Google môžete použiť kontextové zacielenie a zamerať tak svoju reklamnú kampaň na konkrétne stránky, ktorých téma je relevantná vzhľadom na obsah vašej reklamy. Pomocou kontextového zacielenia porovnávame vaše konkrétne kľúčové slová s relevantnými stránkami na internete. Tento spôsob nám umožňuje sprostredkovať vaše posolstvo zákazníkom, ktorí si čítajú alebo prehliadajú súvisiaci obsah a s väčšou pravdepodobnosťou sa budú zaujímať o vaše produkty alebo služby.

Čo treba vedieť o zacielení na umiestnenie, formátoch reklamy a ponúkaní cien

• Zacielenie na umiestnenie
  Táto forma inzercie umožňuje vybrať umiestnenia, konkrétne webové stránky alebo sekcie webu v rámci Obsahovej siete Google, na ktorých môžete prevádzkovať svoje reklamy. Môžete vybrať webové stránky založené na určitých témach alebo cieľové publikum, ktoré chcete osloviť, prípadne môžete zacieliť na ľubovoľné webové stránky, ktoré vyhovujú vašim kritériám pre budovanie značky. Ak chcete získať nápady, môžete vyskúšať Plánovač kampaní v Obsahovej sieti.
• Formáty reklamy
  Prostredníctvom kampaní na zvyšovanie návštevnosti a generovanie potenciálnych zákazníkov pravdepodobne chcete upútať cieľové publikum svojím hlavným produktom alebo službou. Odporúčame vám používať textové reklamy s jasnými a účinnými výzvami na akciu, ako aj multimediálne formáty reklamy (ako obrázkové reklamy a videoreklamy), ktoré vám pomôžu sprostredkovať vaše posolstvo zaujímavejším spôsobom, ako je jednoduchý text.
• Stratégia ponúkania cien
  Keďže hlavným cieľom kampane na zvýšenie návštevnosti a generovanie potenciálnych zákazníkov je zvýšenie návratnosti investícií prostredníctvom konverzií alebo návštevnosti vášho webu, odporúčame vám použiť ponúkanie ceny za kliknutie pre kampane s kontextovým zacielením, ako aj so zacielením na umiestnenie.

Ako môžete merať účinnosť

Ak chcete zistiť, či je vaša kampaň úspešná, môžete zmerať pár vecí. Prvým krokom je začať sledovať konverzie pomocou bezplatného nástroja nazývaného Sledovanie konverzií. Keď nastavíte sledovanie konverzií, získate prehľad o niektorých dôležitých metrikách vrátane počtu konverzií, ceny za konverziu a miery konverzie, ako aj údaje o konverzii kľúčových slov a údaje o vstupných stránkach.

Zdroj:
https://support.google.com/google-ads/answer/1722135?hl=sk&ref_topic=3122883

The post Zvýšiť objem predaja a získať nových zákazníkov – reklama google appeared first on lumas.sk.

The post Atribút Nofollow – Seo optimalizácia webu appeared first on lumas.sk.